В иске, поданном в Окружной суд Манхэттена, Пшеничка требует 100 тысяч долларов компенсации. По его мнению, компания Twentieth Century Fox Film Corp. неправомерно использовала его образ в рекламе картины "Борат", которая собрала в прокате десятки миллионов долларов.
Пшеничка заявляет, что кинокомпания и британский комик Саша Барон Коэн , сыгравший в фильме вымышленного казахстанского журналиста Бората Сагдиева, обманом заставили его подписать документы, свидетельствующие о его согласии на съемки в картине.
В картине Пшеничка дает персонажу Коэна урок вождения.
Вышедший в 2006 году "Борат", в котором Казахстан изображен довольно отсталой страной, вызвал крайне негативную реакцию казахских властей. Однако позднее они признали, что картина сделала республике неплохую рекламу.
Картина "Борат: культурные исследования Америки на благо славного народа Казахстана" претендовала на премию "Оскар" в номинации лучший сценарий, а сам Саша Барон Коэн был удостоен "Золотого глобуса" как лучший комедийный актер.